текст: Хрулева Мария
Эх, вот бы кто-то поделился с нами нюансами съемок 6 лет назад, когда мы только начали организовывать их для бренда одежды MELCLOTH. Но пришлось учиться на своих факапах. Зато теперь, есть что вспомнить и чем поделиться!
Вот несколько моментов, на которые мы рекомендуем обратить внимание перед съемкой контента для бренда одежды:
1. Самое важное – определить куда и зачем нужны эти фото?
Виды фотосъёмки и стиль фотосессии определяются дальнейшим предназначением.
Если нужно выгодно показать модели и использовать изображения для карточек товаров на сайте или маркетплейсах – подойдет каталожная съёмка.
Нужны более цельные образы с использованием аксессуаров, чтобы раскрыть стилистику бренда – такой вид съемки называется лукбук.
Хочется передать настроение и уделить внимание эстетике бренда – добро пожаловать в более сложную и креативную съемку кампейна.
Заранее решите, какие кадры подойдут для баннера на сайте. Для них оптимально выбрать горизонтальный формат.
Не забывайте про видео! Это важный элемент съемки любого вида.
2. Сформулировать концепцию, подготовить мудборд, подобрать референсы.
Внимание к идее съемки позволит чётко поставить задачу всей команде: визажисту, фотографу, видеографу, стилисту и моделям. А также позволит заранее позаботиться о реквизите, если есть необходимость: купить цветы или фрукты, подобрать аксессуары.
3. Выбрать команду для фотосъёмки.
Главный человек на площадке, чья задача максимально реализовать поставленные задачи – продюсер, арт-директор или дизайнер.
Кто будет помогать моделям быстро переодеваться, следить за порядком луков и за состоянием вещей? Это заботы ассистента.
Идеальный тон лица, свежий румянец и выразительные глаза помогут подать ваши изделия дороже. Мешки под глазами, прыщики, немодный и некачественный мейк в продажах не помощники. Визажиста нужно заранее предупредить, где пройдет съёмка. Макияж для фотосессии под прожектором профессионального студийного оборудования будет очень тяжело смотреться при естественном уличном свете.
При выборе фотографа и видеографа важно убедиться, что есть нужный опыт. Красивая съемка свадьбы и новорождённых не гарантирует безупречный фэшн-результат. Не стесняйтесь запросить портфолио.
4. Подобрать моделей.
Кто будет представлять вашу одежду? Типаж, характер и параметры. Всё имеет значение.
Если нужно быстро и качественно снять каталог, показать продукт со всех сторон – лучше обращаться к профессионалам. Им не нужно подсказывать позы для фотосессии, не требуется время на “раскачку”. А если мы говорим о съёмке в фотостудии, то время – деньги, верно?
Зато, когда нужны эмоции и жизненность (особенно для соцсетей), то можно звать друзей или клиентов. Главное, чтобы на площадке царил комфорт, поддержка и красота.
В любом случае, стоит пригласить моделей на примерку перед съемкой.
5. Определить локацию с учетом времени и освещения.
Съёмки в городе предоставляют большой простор для смены декораций, но важно выбирать время суток с максимально мягким светом – утро, вечер. Летнее солнце с 12:00 до 15:00 даёт слишком жесткий свет и коварные строгие тени. Однако нужно продумать заранее, где модели будут переодеваться, и как защитить вещи и прически от погодных условий. Возможно понадобится арендовать фургон.
В студии удобнее с точки зрения переодевания моделей, наличия отпаривателя, подключения вентилятора и наличия профессионального оборудования.
6. Не стоит полагаться на могущество фотошопа и навыков ретушера!
Исправить можно далеко не всё, а времени и денег может уйти немало. Своевременно поправляйте вещи перед каждым фото. Внимательно осматривайте уличную локацию на предмет мусора в кадре.
Эти рекомендации продиктованы собственным опытом и привели нас ОТ первых экспериментов на себе и своих детях ДО креативных кампейнов 🤍